En busca de nuevos mercados y con una vision global del negocio de tecnologia, entran nuevos competidores que aprovechando los desarrollos innovadores de XEROX como: pantallas, el mouse, interfaces graficas, entre otros, ingrasan a nuevos nichos de mercado. Empresas como IBM, APPLE y MICROSOFT a traves de una estrategia colaborativa desarrollaron productos acorde con las necesidades del mercado como fueron:
- IBM y MICROSOFT: PC con sistema operativo
- XEROX y APPLE: PC con interfaces graficas
A traves de los años las alianzas estrategicas entre estas compañias hicieron un mercado competitivo.
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